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Apr.2019.24
小老虎有大梦想——王维钢和他的大同乃心虎
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大同千禧年的盛夏夜很是燥热,在报志愿的最后一天,王维钢在把所有的自动化的专业填报了一遍就匆匆睡觉了,别了筋的理科生其实忘了自己最喜欢的还是设计。

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在理工大读了四年的自动化专业后,王维钢和同班的小伙伴们一起创立了自己的网络公司“三叶虫”,从网站制作到数据中心运营,从卖空间到云计算、物联网, 15年的创业之路虽充满艰辛,好歹拼搏着在行业内站稳了脚跟。15年间,王维钢把三叶虫的标志改了2版,越来越简单,也越来越好应用了。其实理工男的心中一直埋藏着一颗文艺的种子。

 

2014年,王维钢偶然间从网上看到有一种传统技艺叫 “锔瓷”,于是从网上找到了最好的老师,恰好下个月老师就开班,于是兴奋的报了名。“锔瓷”的技艺学成之后,家里就充斥着各种残破的老盘子老碗,各种朋友委托修复的茶壶茶碗。在这个山西都很少有几个人会的锔瓷技艺傍身下,电台、报纸、网络纷纷报道,直到2018年受邀参加了平遥一次规模较大的市集活动,王维钢背着几百个修好的碟碗壶罐在平遥展了7天,虽然只卖了几百块,但是吸引了很多文创人驻足欣赏,也由此开始进入了文创圈。

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喜欢旅游的王维钢经常去山西各地专门看旅游纪念品,突然发现山西所有的旅游景点卖的东西几乎都一样,既没创意也没质量,不禁慨叹山西的文创的落后,于是萌发了想自己做文创产品的想法。18年的文创产业很火,故宫文创号称一年卖了15亿,在诸多文创人的影响下,王维钢也开始了自己的文创之路。

 

因为是大同人,云冈石窟又是大同最有名的景点,于是王维钢想为云冈石窟做点东西。在外旅游时总是会买几个冰箱贴,所以,第一个产品就做了个立体的云冈大佛的冰箱贴。但当最终的成品拿到手以后,王维钢不禁自问,虽然看起来不错,但是这个东西给谁看?能卖给谁?别人一眼就能看明白的东西别人自己不能做么?王维钢困惑了,感觉还是要有自己的知识产权,得打造完全属于自己的IP形象。

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目标明确了,但是自己创建能代表大同的IP形象该从哪里开始着手呢?人物?动物?还是静物?什么事物能代表大同?煤?旺火?城墙?刀削面?云冈大佛?还有没有其他什么比较有意思的事物?王维钢寻找了一圈,在大同博物馆发现了一群比较有意思的塑像,大耳朵的人面兽身,感觉这个应该比较有意思。于是开始的时候有了一个代表大同蓝的蓝色身体、大耳朵、头顶冒着旺火、胸口有象征能量的煤块、脚上穿着有城墙花纹靴子的蓝色小精灵,丰富的内含即便解释半天也让人看不大懂,这无疑是失败的。后来王维钢又深入了解,原来这个人面兽身像是镇墓兽,而且各地都有,墓里的东西哪能代表大同啊,于是果断放弃了这个形象。

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“超级符号就是超级创意”,王维钢很喜欢企业品牌战略咨询公司“华与华”的这个方法论,通过这个方法论的分析,他找到了一个非常好的“超级符号”,那就是“乃心虎”。“乃心虎”是典型的大同方言,发音nāi xīn hǔ,一般都在在结尾都处理成儿化音,故一般发音为乃心虎儿。大同话ai会发音成nai,所以“乃心虎”的“乃心”应对应为普通话中的“挨心”,意思是贴心,虎是对孩子的爱称,所以“乃心虎”的意思是“贴心的宝贝”。方言一般中性和负面的词语较多,正向的词语并不多,“乃心虎”是个非常好的词,大同人都会说,听到也亲切,是非常能代表大同的“超级符号”。

 

名字有了,就缺形象了,既然是虎,那就干脆做一只小老虎。虽然大同没有虎,熊本县也没有熊,不是么。那要做一只怎样特殊的老虎呢?想到大同最有名的除了煤和刀削面就是云冈大佛了,于是小老虎有了一个大佛的发髻,还加了两个火一样的眉毛,和爱心鼻子。王维钢还给了他一个人设:“乃心虎是山西大同的一个小沙弥,拥有火一样的眉毛、爱心鼻子和佛祖同款发型的5岁小朋友,虎头虎脑,笑起来有一对小虎牙。乃心虎前身是云冈石窟大佛的参禅悟道时的茶宠,因为佛祖喜欢,看它有灵性,便让它化身小沙弥留在人间。乃心虎自带茶香,因佛祖庇佑,开心时身上会散发暖光,会招来各种小动物。精力集中下搓搓眉毛会点火,为了维持度假经费,必须自己劳动获得收入,于是靠在云冈石窟当导游和做茶艺获得收入。”

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王维钢的“乃心虎”梦想成为大同的代言人,他希望能带着“乃心虎”作为大同的首席体验官,体验景区服务、餐饮住宿、购物消费、旅游环境等,还要“乃心虎”作为首席推广官,对外宣传大同特产、地道美食、风景名胜、平城文化等,这也是未来王维钢的主要发展方向,对于“乃心虎”来说,他再也不是一只普通的小老虎,他是一只有使命的、有梦想的奋进之虎。


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