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Jul.2019.31
长风文创沙龙第13期:汽车·创意·生活,汽车文创的打造与落地
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微信图片_20190731151552.jpg汽车融入生活,生活需要创意。汽车已经和人们的生活分不开,汽车文化传播对创意产品的需求也日益剧增,本期沙龙走进乐诚国际汽车广场,展开《汽车·创意·生活》的专题研讨。

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乐诚国际汽车广场位于太原市北城核心区——漪汾街文兴路口。北邻恒大滨河左岸、南接海尔国际广场,东邻滨河体育中心,毗邻二青会主场馆,交通路网畅达。乐诚国际汽车广场销售展厅面积12000平米,汇集30余个品牌,近300款热销车型。“多品牌、一站式”汽车管家服务也是乐诚的特色。

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乐诚副总经理顾晓强介绍汽车广场概况。同时指出,《变形金刚》就是汽车与文化结合的成功案例。汽车礼品、玩具、模具、衍伸工艺品、工业园区创意等需求巨大,汽车文创是个非常有潜力的产业链。

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乐诚总经理李茂辉介绍文化创意与汽车的产业融合。乐诚致力于打造汽车全生命周期的服务,空中走廊、成人滑梯等都是向趣味性消费的方向在努力,向纵深发展需要有趣的元素参与,汽车产业与创意产业的深度融合前景广阔,乐诚是文化的推广平台,是文创产品的展销平台,汽车既是文创的消费对象,又是创意的灵感源泉。

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郝国伟:文创的概念就是跨界、整合、融合,提升产品附加值。汽车4S店远离市区后,儿童体验、老人休闲是需要重新定位卖场空间布局定位,汽车文创产品是增加客户粘性,主动与客户互动沟通的手段。用创意赋能、打造网红打卡地是乐诚走向汽车文化传播的第一步。

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范慧新:汽车和文创产品目的都是为消费者服务,文创产品可增加卖场的附加功能,也是传播卖场与汽车文化的渠道。

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杨占辉:汽车后市场是利润的来源,价格优惠和服务质量是消费者挑选商家的首选,和客户的高效链接才能增加互动的粘性,有情怀的设计、有情感的链接才是好的IP形象,新零售的模式是如何增加卖场的后期利益。

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杨冬冬:乐诚全新的、独特的运营模式,有利于打造成为汽车品牌博物馆,了解汽车品牌的历史与文化。为传播汽车品牌与文化打造文创产品提供创意元素。

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梁红娥:汽车卖场的创意设计是吸引客户的手段,文创产品可以提升空间的温度和增加对客户的亲切感。让文创融入卖场,提升人文气息,真正将汽车文化融入生活艺术

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牛海翔:每个汽车和摩托品牌都有自己的圈子和车友会,文化创意通过独立的自媒体是品牌很好的宣传渠道。汽车养护文化是也消费者非常认可和需要的。消费者对汽车品牌的忠诚度有很大一部分因素是源于对品牌的认同和汽车文化的传播度

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石玉伟:涂鸦设计打造创意卖场空间,文创品牌如何设计,需要品牌商、经销商、设计师共同探讨的,才能打造独有的产品,打造双网红产品。高科技、车联网等也可以融入汽车创意生活。

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宋鹏飞:汽车可以是文化的载体,需要多方位的人才配合,通过委托、外包等方式,打造高质量团队,才能打造有情怀的、有创意的、有市场的汽车文化产品。

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孟馨:开发汽车创意衍生品可以提升儿童的兴趣,来带动成人来关注汽车的品牌文化。年轻人喜欢独特的产品,还是会关注和喜欢汽车创意产品的。

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杨晓阳:开发文创产品要和汽车的定位相对应,年轻的车型需要对应活泼的动漫IP,相对成熟的车型要对应相对高端的创意产品,产品设计要有差异化。

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乐诚董事长助理高海鹏总结:目前,汽车保有量已经足够大,汽车文化却是严重缺乏,车主越来越向年轻的群体转移,打造年轻人喜欢的创意产品,通过他们传播汽车文化的是非常好的渠道,希望有志汽车文创产品研发设计与销售渠道建设的朋友可以多多参与交流。

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沙龙现场讨论热烈,《长风文创沙龙》致力于打造太原文创产业交流平台,欢迎各界人士参与交流互动。